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嘉兴在线新闻网     2017-10-24 15:30:02     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  (原标题:“非洲小孩举牌”揭开原生广告乱象一角)

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  近日,《北京青年报》记者调查发现,以“非洲小朋友举牌”的形式,制作产品广告,并通过社交媒体传播,已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右。对此,淘宝客服回应称,一旦证实商家违反新广告法中的相关规定,将给予相应处罚。

  倘若严格依照广告法的相关条款来评判,“非洲小孩举牌”之类的视频无疑已涉嫌违法;而从道德层面来看,这一特殊产业链背后的利益分配不公,以及对未成人的不当诱导与过度支配,也同样让人深感不安……最开始的趣味视频,演变成如今的谋利工具,我们再也无法抱以轻松娱乐的心态来看待。

  花样百出的“非洲小孩举牌”,内中多有违反广告法之处。比如,雇佣未成年人代言、使用了“最高级”等夸张性极限措辞、宣传涉黄账号等等。而事实上,相较于这一系列广告的非法性,我们或许更该去追问,这般明显违法的视频广告,为何能在社交媒体畅通无阻、大肆流传?

  此类网络视频广告并不是新事物。在业内人士的口径中,其多被表述为“内容营销”“爆点营销”或“病毒式营销”。其共同点在于,内容即是广告本身,通过“内容”强化公众的参与性,从而实现“广告”在社交网络中的寄生及爆炸式传播。此类广告极具隐蔽性和迷惑性,无论其传播渠道还是内容形态,都具备“反监管”特征。

  借助概念转换和逻辑诡辩,来建构自身的创新性和例外性,这是许多内容广告(或曰“原生广告”)绕开监管的惯用路数。对此,公众大多只是将之作为猎奇、调侃的素材,而下意识地转发分享;社交平台运营方更是将之视作“吸流量”的利器,鼓励纵容。就这样,明显违法的“广告”,堂而皇之地蔓延开来。

  “非洲小孩举牌”所揭示的,其实是关于原生广告属性界定的疑问。可以相信,只有尽早明确“原生广告就是广告”的共识,才能采用统一的法律标准和管理体系加以监管,也才能避免此类乱象的发展。

  然玉 媒体人


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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